Adidas, Reebok markasından kurtulmak istiyor

Alman spor giyim üreticisi Adidas, başarısız olan Reebok markasından kurtulmak istiyor. Alman şirketi, Amerikan markasını Nike ile rekabette ABD pazarında ona yardımcı olmak için 15 yıl önce satın almıştı.

Alman şirketi yaptığı açıklamada, Adidas’ın Reebok’u bölme amaçlı resmi bir süreç başlatmaya karar verdiğini söyledi.

Satış veya bölünme, Adidas’ın 2020 sonuçlarının açıklanmasıyla birlikte 10 Mart’ta sunacağı 5 yıllık stratejik planın bir parçası.

İnandırıcı olmayan sonuçlar

Bir banka kaynağına göre, Reebok yaklaşık bir milyar avro değerinde olabilir.

Adidas patronu Kasper Rorsted, “Reebok ve Adidas, birbirlerinden bağımsız olduklarında büyüme potansiyellerini önemli ölçüde daha iyi gerçekleştirebilirler” dedi.

Adidas, 2006 yılında Reebok’u 3,8 milyar dolara (3,13 milyar €) satın almıştı. Yatırımcılar, ikna edici olmayan sonuçları nedeniyle markanın satışını defalarca talep ettiler.

Kurtarma planı yardımcı olmadı

2016 yılında grubun genel merkezine katıldıktan sonra Rorsted, markanın karlılığa geri dönmesine yardımcı olan Reebok için bir kurtarma planı başlattı, ancak performansı hala ana Adidas markasının gerisinde kalıyor.

2020’nin üçüncü çeyreğinde, Reebok’un satışları salgın nedeniyle bir önceki çeyrekte yüzde 44’e kadar düşerek yüzde 7 düşüşle 403 milyon avroya geriledi.

Adidas, 2019’da Reebok’un değerini 2018’e kıyasla neredeyse yarı yarıya düşürerek 842 milyon Euro’ya düşürdü.